とりわけ化粧品会社は、毎年春と秋には大々的なキャンペーンを張り、きまって春には口紅、秋にはアイシャドウの新商品を発表していたし、それが社会的に話題に上ったりしたこともあった。僕はそのうち口びるが春、目が秋の俳句の季語になるに違いないと思ったものだ。
でもそうはならなかった。1980年代になると大ＣＭブームがおこり、新卒大学生がＣＭプロダクションに大挙して押しかけたことも今は昔、ここ10年ほどはすっかり・・・いや、今だって制作に携わる方々は大変な努力をしている。ＣＭは良くも悪くも最も時代を反映するものなのだ。
こんなＣＤを見つけた。
資生堂のＣＭソングのコンピレーションＣＤだ。1975年から2003年までのＣＭソングを、権利の関係なのか、東芝ＥＭＩとソニー・ミュージックからそれぞれ「白盤」、「紅盤」として発売している。
その名も『音椿』。資生堂のシンボルマークである椿のマークを前面に出しているあたり、このＣＤに対する力の入れようが窺える。
資生堂の宣伝部はたいていの企業のそれと違って広告代理店の機能を備えていて、クリエイティブ作業を社内で行っているので、どこよりも「資生堂らしさ」を強固に守って広告を制作することができたのだろう。一環したイメージを貫き常にインパクトのあるＣＭを制作してきた。音楽においてもその時代の最も勢いのあるアーチストと仕事がしたいというクリエイターの気持ちが伝わってくる。
とはいえこのCD、選曲はレコード会社主導で行われたようだが、90年代の曲になると「なんだっけ？」というものもあるし、メインキャンペーン以外の曲もある。著作権の問題もあるだろうが、どうせなら聴く者を懐かしさの海で溺れさせるほどのものを出して欲しかったと思わなくもない。が、まぁあまり古いものばかり集めるより、30年の時代の変遷が見える分これで良いのだろう。
今よりもずっとずっとCMが時代や季節と結びついていた頃のあの懐かしい曲を聴くだけで、CMの映像が浮かぶのはもちろん、「あの頃」の空気や個人的な思い出まで呼び覚まされることもあるんじゃないだろうか。
